品牌源于商標(biāo)，而又升華超越商標(biāo)。
談到品牌，首先人們先想到的就是商標(biāo)品牌，像目前世界杯國內(nèi)就有很多品牌贊助打廣告，如萬達(dá)、蒙牛、海信hisense、VIVO等，這些就是很多人知曉的大品牌。
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廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。
狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。
狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。
那“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別到底有哪些呢？簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。
根據(jù)科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，指的就是“商標(biāo)”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會(huì)超越商標(biāo)，它還包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。因此，品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”，還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識(shí)中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識(shí)與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號(hào)。
品牌從獨(dú)占性的商業(yè)符號(hào)，也就是商標(biāo)誕生，然后，這一符號(hào)需要被消費(fèi)者所認(rèn)知，并共同賦予內(nèi)容，才能形成品牌。
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